Проблема
Задачи
Концепция продакшена
Период работы:
апрель 2022 – март 2024
Платформы:
Instagram и VK
Задача:
повысить узнаваемость, вовлеченность и выполнение KPI по взаимодействию с аудиторией.
Особенности аудитории:
Instagram: визуально ориентированная аудитория, активно реагирующая на интерактивные форматы;
VK: более зрелая и критичная аудитория, высокая активность негатива, требующая профессиональной модерации.
4. Цели проекта
Рост подписчиков и целевой аудитории
Увеличение вовлеченности и удержания внимания
Поддержка позитивного имиджа бренда
Стабильное выполнение KPI по охвату и активности
Системный контент-план: публикации постов, Reels и сторис с учётом интересов аудитории и сезонных событий
Активная коммуникация: ответы в Direct и комментариях, работа с негативом, формирование лояльного комьюнити
Интерактивные форматы: конкурсы, опросы, тесты для автолюбителей (например, ПДД), адвент-календарь
Координация визуала: постановка ТЗ для дизайнера и фотосъёмок
Аналитика и корректировка: ежемесячные отчёты по KPI, тестирование форматов для повышения ER
Составление КП и стратегического плана
Разработка и внедрение интерактивов и конкурсов
Предновогодний интерактив с адвент-календарем (Instagram)
Написание и публикация постов в Instagram и VK
Тестирование новых форматов контента, ориентированных на вовлеченность
Рубрика «Тест на знание ПДД» (VK)
Постановка ТЗ для визуального контента и фотосессий
Постоянная аналитика с корректировкой стратегии
Внедрение смежных тематик для поддержки активности аудитории
Системная аналитика: ежемесячные отчёты с выполнением KPI и предложениями по улучшению
Увеличение вовлеченности: ERR VK вырос с 0,2% до стабильных 2% ежемесячно
Рост аудитории: +10 000 подписчиков в Instagram, +7 000 в VK
Пиковая активность: предновогодний период с интерактивом — максимальный охват и участие
8. Вывод
- Системная работа с контентом, интерактивами и модерацией позволяет стабильно удерживать и вовлекать аудиторию даже в сложных нишах
- Продуманные рубрики и тестирование форматов помогают находить новые точки роста и увеличивать KPI
- Комплексный подход объединяет стратегию, креатив и аналитику, что обеспечивает долгосрочный результат